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Mídia digital on-line alavanca e gigantes tremem


“A TV aberta sobrevive de publicidade”, Fernando Bittencourt no 5º Fórum Internacional de TV Digital

O carácter inovador de desenvolvimento tecnológico e social oferecido pela internet está cada vez mais identificável. Prova disso é o crescimento da utilização de mídias on-line que obtém maiores fatias do bolo comercial.

Este crescimento pode ser medido através de vários aspectos sociais, econômicos e políticos que vão desde a popularização de redes sociais como o famigerado Orkut, com o crescimento facilmente identificado de sua audiência, até o aumento de receita para publicidade on-line e presença digital de empresas como o Banco Bradesco e as montadoras de automóveis Ford e Fiat.

Só no primeiro semestre deste ano, o investimento publicitário na internet cresceu 45% no Brasil em relação ao ano passado, dados levantados pelo projeto Inter-Meios, que mede o faturamento de empresas de mídia. A internet com isso, se torna o quinto meio de comunicação que mais recebe verba para publicidade com 3,3% do valor, um pouco atrás de TV, jornais impressos, revistas e rádio.

Apesar de os canais abertos de televisão continuarem em primeiro lugar, alguns já sentem um abalo em suas extruturas comerciais. Segundo o diretor de novas mídias da Globo, Fernando Bittencourt, “Éramos felizes e não sabíamos”. Para a Rede Globo, investir em multiprogramação na TV Digital não é interessante, já que isso não trará mais anunciantes. “A TV aberta sobrevive de publicidade –essa não sabe se é analógica ou digital, quem sabe é a gente. Nós não temos dinheiro novo na TV digital. Então, se você assumir a multiprogramação, significa que o dinheiro que a gente tem é o mesmo para produzir mais de um, dois programas.” – Fernando Bittencourt.

Toda esta movimentação é apenas o começo de uma nova era para o mercado econômico, onde cada vez mais empresas investem em sua presença on-line.

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agosto 26, 2008 at 7:37 pm Deixe um comentário


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